《中国电影海外网络传播力研究报告(2018-2020)》发布

中国网北京10月18日讯 10月17日,《中国电影海外网络传播力报告(2018-2020)》(以下简称为《报告》)在中国电影博物馆发布,该报告由中国电影博物馆和北京师范大学新媒体传播研究中心共同研究并撰写。

电影作为国家文化的重要载体和大众传播的重要媒介,展现着一个国家的历史文明与民族精神,传递着一个个鲜活生动的家国故事,在“文化走出去”的背景下,中国电影日益成为构建国家形象、彰显文化软实力的重要载体,在当代全球跨文化传播与对话中扮演着不可替代的角色。推动优秀中国电影的海外传播,有助于提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力和国际舆论引导力。

在信息技术飞速发展的当下,社交网络的兴起和新媒体技术的应用不断作用于用户的观影和消费习惯,信息技术对内容的生产、发行和接受行为也不断产生着作用。后疫情时代,互联网平台是最为重要的文化传播渠道之一。从内部环境来看,中国电影作品市场存量巨大,优秀作品不断出现,内容输出端具备待挖掘潜力;从外部环境来看,一方面,政策支持中国影业加强与国际影视机构合作,强化海外发行、参与院线放映等全产链环节;另一方面,共处于东亚文化圈的日本与韩国电影,也在文化多元和价值观塑造等方面各具优势,是探索我国电影海外传播力的重要参照对象。

基于以上背景,中国电影博物馆和北京师范大学新媒体传播研究中心对2018年、2019年、2020年上映的中国电影进行了选取,综合了电影的年度票房排名情况与获奖情况,共选取了185部中国电影作为研究对象,并选取2018-2020年日本与韩国本土的高票房电影作为参照对象,共计12部。主要选取Google News、Twitter、YouTube、TikTok、IMDb五个海外媒体平台传播情况作为中国电影海外网络传播力的考察维度,并将研究过程和结论生成《中国电影海外网络传播力研究(2018-2020)》报告,《报告》中显示:

1.2018-2020年度中国电影海外网络传播力综合指数前十电影

2018年海外网络传播力综合指数排名前10的中国电影依次是:《悲伤逆流成河》《红海行动》《江湖儿女》《叶问外传:张天志》《我不是药神》《捉妖记2》《后来的我们》《狄仁杰之四大天王》《西游记女儿国》《地球最后的夜晚》。

2019年海外网络传播力综合指数排名前10的中国电影依次是:《哪吒之魔童降世》《叶问4》《雪人奇缘》《流浪地球》《罗小黑战记》《一吻定情》《最好的我们》《少年的你》《扫毒2:天地对决》《中国机长》。

2020年海外网络传播力综合指数排名前10的中国电影依次是:《八佰》《姜子牙》《飞奔去月球》《月半爱丽丝》《动物特工局》《拆弹专家2》《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《赤狐书生》《急先锋》。

2.2020年高票房电影《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》海外网络传播力表现较好

《报告》数据显示,对比中、日、韩三国高票房电影的海外网络传播力,其中2018年、2019年的中国高票房电影在整体上弱于日韩高票房电影,而在2020年,中国电影在全球票房情况中表现突出,以《八佰》《我和我的家乡》为代表的2020年高票房中国电影受到更多海外媒体的关注;同时,2019年的电影《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》为2020年的电影《姜子牙》《我和我的家乡》积累了观众基础,使2020年票房最高的三部中国电影的海外网络传播力超过韩国电影《从邪恶中拯救我》及日本电影《我是大哥大剧场版》,在三国高票房电影海外网络传播力比较中上升至中等水平。

3.中国新主流电影的海外网络传播有较大提升空间

《报告》发现,从海外网络传播力指数来看,以《红海行动》《八佰》这两部高成本、大场面为代表的新主流电影在海外传播情况较好。其中,2018年上映电影《红海行动》海外网络传播力指数排名年度第二;2020年上映电影《八佰》海外网络传播力指数排名年度第一。《红海行动》与《八佰》两部电影的成功证明了新主流电影在海外网络中的传播潜力,但这两部电影之外的中国新主流电影海外网络传播具有较大提升空间,例如,《我和我的祖国》《夺冠》等影片,在Twitter、YouTube、TikTok平台的信息较少,而《奋斗时代》《解放•终局营救》《古田军号》《半条棉被》等影片则缺少海外媒体的新闻报道。

报告还显示:中国电影英文报道多由专注电影新闻的海外媒体及国内媒体海外版发布,受国外综合性主流媒体关注度不高。这些媒体主要关注中国电影的票房情况及在国际电影节上获奖、提名情况,对电影剧情有较为简短的介绍。毕赣、王小帅、贾樟柯三位文艺片导演的姓名被海外网友多次提及,是所有Twitter推文中出现频次最高的中国导演。TikTok平台中高热度中国电影短视频多由亚裔用户发布。IMDb平台部分中国电影缺失关键信息,一定程度上影响了中国电影海外网络传播效果。

此项研究将持续下去,相关成果将陆续公开出版。

《报告》发布会由中国电影博物馆党组成员、副馆长徐维功主持;出席的领导有,中国电影博物馆党组书记、馆长陈玲,报告发布专家北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠。与会专家北京师范大学新闻传播学院党委书记、研究员方增泉,北京电影学院文学系教授、中国电影评论学会副会长钟大丰,中国电影艺术研究中心电影文化研究部主任、研究员左衡等对该项目报告进行点评发言。

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